Кампанията „#followthefire“ на Nova Brasilia имаше за цел да укрепи връзката с младата ау-дитория (18-29 години), борейки се с токсичната позитивност в социалните медии. Чрез партньорства с инфлуенсъри и създаване на ангажиращо съдържание в Instagram и YouTube, кампанията постигна ръст от 5 п.п. в TOM известност, увеличение с 92.3% на ан-гажираността в Instagram и ръст на brand salience с 3 п.п. до 23%. Кампанията успешно ле-гитимира Nova Brasilia като релевантна и ангажираща марка в дигиталния свят на младите потребители.