Кои са маркетинговите тенденции, които наблюдавахте през изминалата година на европейския пазар? Кои ще са тенденциите през 2016 г.?

Ключовите тенденции през последната година бяха свързани с продължаващия ръст на дигиталната реклама и в частност преминаването й към мобилната среда. В допълнение видеото продължава да е от голяма важност, особено в ролята си на носител на спонсорирана подкрепа от известни личности. Това е и част от тенденцията за развитие на естествената реклама (т.нар. native advertising - бел.авт.), която обаче бързо може да размие границите между платено и редакционно съдържание. Ако не обърнем достатъчно внимание на това, в близко бъдеще можем да очакваме проблеми за всички страни. През 2016 г. разговорите на бранша ще се въртят и около въпроса с блокиращия реклами софтуер и измерването на реалните импресии (рекламни показвания - бел. авт.)

Конкурсът Euro Effies става на 20 години през 2016 г. Кой е елементът, който прави една кампания ефективна и променил ли се е през годините?

Euro Effies празнува своята двадесета годишнина и за целта си партнирахме с Millward Brown, световните лидери в комуникационните изследвания, за да погледнем назад във времето и да открием съставките на ефективната реклама и как те са се променили в последно време. Споредлихме с компанията всички заявки в конкурса, които сме получили между 2011 и 2015 г., а Millward Brown ги анализира чрез поставяне на конкретни критерии. По този начин се прави сравнение между успешните кампании (напр. тези отличени със златна или сребърна награда) и по-малко ефективните такива (напр. тези, които са преминали през гласуване от журито, но не са показали достатъчно добри резултати, за да бъдат допуснати до финала). За да се избегне пристрастие, анализите се проведоха без да бъде посочено коя заявка е спечелила и коя - не.

Резултатите показват, че въпреки различията във всяка кампания, има някои много ясни сходности в подхода при реализирането на печелившите проекти всяка година. Всички анализирани проекти:
- Започват с една проста идея, която да задвижи въображението на публиката и да създаде правилната асоциация с бранда
- Осигуряват тематична и естетическа кохерентност във всички елементи от кампанията
- Реализират идеята като комбинират платените и собствените медийни канали, а всеки елемент от проекта има ясна роля в микса
- Разширяват максимално достигнатата аудитория чрез планирано присъствие в новините или използвайки подхода "от уста на уста"

Кои са най-добрите практики при работата между агенция и клиент, които сте виждали и водят до успешни кампании?

Най-важният фактор е да се уточнят предварително бизнес целите на кампанията и как те да бъдат измерени. Изненадващо е колко много агенции/рекламодатели не поставят параметри за успешност преди старта на самия проект. Това често си личи и в документацията на заявките за Effies, където резултатите са поставени в последствие, за да паснат на целите.

Пълното интервю може да прочетете тук