"Effie® Awards България" обявиха финалистите в тазгодишното издание на един от най-престижните конкурси в рекламната индустрия. Кои маркетингови комуникации и кампании ще бъдат отличени, ще стане известно на 28 ноември 2024 година по време на официална галацеремония. Билети за церемонията може да бъдат закупени през www.effiebulgaria.org. Двадесет и двама професионалисти с богат опит от различни области на бизнеса допринесоха с времето и прозрението си за да определянето на най-ефективната кампания на годината.

В журито на "Effie Awards България 2024" е Виктория Станчева, бранд маркетинг мениджър на "Fashion Days България". Какво е нейното мнение за конкурса и успешните кампании на компанията, чийто имидж изгражда през последните 8 години, през които брандът се развива и минава през различни трансформации, затвърждаващи го като водещ онлайн моден ритейлър.

През 2023 година "Fashion Days България" спечели две награди в конкурса "Effie България", а година по-рано - отличие в Effie Europe. Каква е рецептата за успех?

На първо място постоянство. Стремим се да не правим еднократни и мимолетни кампании, а такива, които могат да бъдат надграждани с времето. Съответно това са проекти, които вярваме, че имат стойност и потенциал да допринесат за изграждането на имиджа ни, за подобряване на финансовите ни резултати, а защо не и да допринесат за подобряване на средата ни в България.
Разбира се, от изключително значение са и партньорите, с които работим. Агенция Human пое преди няколко години обслужването ни и с тяхна помощ успяхме да изградим по-разпознаваемо лице на бранда.

Какво отличава Effie от други конкурси?

Effie е конкурс най-вече за ефективност, и то такава, която можеш да докажеш и в цифри, а не само като усещане. И е чудесно, когато видиш как проект, на който не му липсва и креативната част, е успял да постигне забележителни резултати.

Какво ви носи в професионален план участието като съдия в журито в конкурса?

Изключително вдъхновяващо е да виждаш проекти на други брандове, какви проблеми са имали, какви инсайти са използвали за разрешаването им. Ориентираш се за тенденции, как се движи пазарът. Малко или много те изкарва от собствения ти балон и може да ти даде нови перспективи за развитие на собствения ти бранд.

Какво прави една кампания ефективна, така че да я отличите с награда в конкурса?

Както споменах и по-горе, за този конкурс е много важно да си построил правилно заявката си и описал ясно целите и резултатите. Защото дори и като човек и професионалист да мислиш, че дадената кампания наистина може да е била успешна, ако тя не е била достатъчно ясно и пълно описана, няма как да бъде и оценена високо. За мен все пак е добре, когато проектите съчетават креативност и наистина добър резултат. Тогава имаш една пълноценно завършена кампания.

Тази година има две нови категории - Business-to-Business и Digital. Една от подкатегориите в Digital оценява кампании с използване на изкуствен интелект (AI). Как AI променя рекламната индустрия и видяхте ли примери за такива кампании сред участниците в конкурса?

Като цяло е чудесно отварянето на конкурса за тези нови категории, които са особено важни за бизнеса и вярвам, че в бъдеще там ще виждаме все повече интересни и иновативни проекти.

AI няма как да не промени рекламната индустрия, от всеки един играч по веригата ще зависи как обаче. Едни ще се възползват повече от ползите, които AI предлага, други ще се фокусират повече върху отричането или проблемите, до които може да доведе. Но за момента, поне в България, все още ни предстои да разберем, нямам усещането, че се използва все още в пълнота.

Кои са най-големите предизвикателства, с които се сблъскват брандовете в днешния конкурентен свят?

За мен един от най-големите негативи е и същевременно един от най-големите плюсове. Това е лесният и бърз достъп до изключително много информация. Защото твоето послание може да стигне супер бързо до клиентите, но същите тези клиенти имат достъп и до още стотици други алтернативи. Да успееш да се откроиш в морето от брандове и послания, става все по-трудно, както и да не разчиташ само на цени, а да успееш да привлечеш и задържиш клиент заради имиджа на бранда, услугите и цялостното изживяване, които си изградил към него, е голямото предизвикателство. Но вярвам, че в крайна сметка това е нещото, което си заслужава и бива оценявано накрая, ако търсиш дългосрочност.

Друго голямо предизвикателство е разделянето на аудиторията по интереси и как стигаш до тях, когато искаш да продаваш на почти всички.

Какви иновации в маркетинга бихте искали да видите в участващите кампании?

Иска ми се да видя надграждане в начина на работа на вече съществуващи канали, като например работата с инфлуенсъри. И изобщо развитие на проектите, които са в дигиталната среда. И най-вече да се покаже, че един креативен и може би не толкова очакван подход, независимо дали онлайн или офлайн, може да бъде и ефективен. Мисля, че всички на пазара само бихме спечелили от това да виждаме по-интересни, по-неочаквани, по-цялостни кампании и проекти.

Наградите Effie са глобален еталон за отлични постижения, отличаващи изключителните постижения на комуникационната и маркетинговата индустрия навсякъде по света. Глобалните, регионалните и местните състезания са подкрепени от строг процес, усъвършенстван в продължение на 55 години.

Целта на Effie e да подкрепя идеите, които работят, и да награждава хората, които стоят зад реализирането им. Effie трябва да се спечели. С участието си в конкурса компаниите и комуникационните агенции помагат за изграждането на наследство от брилянтно мислене, което ще вдъхновява рекламните и маркетинговите професионалисти години напред.

Конкурсът Effie® Awards отличава най-впечатляващите постижения в областта на маркетинговите комуникации - идеите, които работят.

Конкурсът "Effie България" се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и се провеждат с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group - генерални медийни партньори, и Visa - златен спонсор.

Dnevnik.bg е медиен партньор на Effie Awards България 2024.