Бранд:
Libexin®

Заглавие на рекламата:
Магарешки неволи

Описание на рекламата:
Санофи България

Валентина Белчева, Marketing Head and Category Manager SECE

Михаела Пиерова, General Manager Bulgaria and SEC Europe

Николай Юруков, Jr Brand Manager CHC SECE



Publicis Sofia



Медиа агенция: Zenith



Производство и дизайн: Уасаби

Тази заявка се състезава в категория:
Стоки

Продукт/услуга или описание: лекарствен продукт без лекарско предписание за суха кашлица



„Магарешки неволи“ е тв-кампания, която за 6 седмици превърна Libexin от непознат за крайния потребител продукт в предпочитано решение срещу суха кашлица. В сегмент, където конкурентите комуникираха функционални предимства, ние заложихме на емоционален, локален подход и с едно послание достигнахме до два таргета. За периода на кампанията регистрирахме впечатляващо повишение на продажбите с +254% в стойност (vs LY). В под-категорията таблетки амбициозната цел беше да станем лидер и успяхме като повишихме дела си с 18pp, a при сухата кашлица с едно единствено SKU постигнахме 40% дял в стойност.