Най-важният фактор, който стимулира ефективността на маркетинга, не са данните или изкуственият интелект, а човешките качества и поведение, се оказва според новия глобален доклад на Effie Worldwide.
 
Докладът, озаглавен „Making Effectiveness Happen“, анкетира над 170 лидери и старши маркетинг специалисти в индустрията на най-ефективните компании в света, включително класираните в Global Effie Index и Global Best of the Best Winners, с цел получаване на по-задълбочено разбиране за това как да приложите ефективността в действие.
 
Ключовите констатации на доклада включват:

• Само 1 от 3 респонденти смятат, че имат зряла, вградена култура на ефективност
• Повече от 60% от идентифицираните двигатели на ефективността са ориентирани към човека, включително ценности и поведение, взаимоотношения и сътрудничество
• Има 3 ключови градивни единици на ефективност, правилните културни ценности и начини на работа, заедно с оборудването на екипите с инструментите и уменията, от които се нуждаят
• Устойчивата ефективност не се случва в изолация: 79% казват, че успехът идва от поддържането на 2 или повече от градивните елементи
• 70% казаха, че тяхната култура на ефективност започва с лидерството
• Яснота при процеса на брифиране е най-важният фактор за успех, когато става въпрос за оптимизиране на връзката клиент/агенция за ефективност
• 87% инвестирани в обучение за развиване на способности за маркетингова ефективност, идентифицирайки го като решаващ фактор за успех

Traci Alford, Глобален главен изпълнителен директор на Effie Worldwide: „В нашето изследване разкрихме една фундаментална истина: човечността е в основата на ефективността. Не става въпрос само за това какво правим, но и как го правим – поддържане на взаимоотношения, насърчаване на сътрудничеството и възприемане на ценностите, които ни движат напред.“
 
Споделянето на точните данни в точното време все още е предизвикателство за индустрията, констатира докладът. Traci добавя: „Данните са ключов компас за търговците. Но зад всяка точка от данни и инструмент за анализ се крие човешки ум, който тълкува кое е и кое не е важно и разбира човешкото поведение, водещо до числата. Именно тази човешка връзка трансформира необработените данни в приложима мъдрост, тласкайки ни към целите ни с увереност и креативност.“
 
Говори се много за културите на ефективност, но това, което липсва, са ясни насоки как да ги създаваме. Докладът се основава на опита на някои от най-добрите лидери в глобалната мрежа на Effie. 
 
Изтеглете доклада.